黟县非遗花灯“圈粉” 外国游客

中新网安徽新闻6月4日电 在皖南黟县青峦环抱中，千年古村(cūn)南屏(nánpíng)正以“影像”破题，将300余幢(yúchuáng)明清建筑、72条古巷的空间肌理转化为旅居生活场景，探索出“以文化赋能、以旅居焕新”的乡村振兴路径(lùjìng)。2024年，全村旅游收入突破2600万元(wànyuán)，旅游人数达27万人次，村集体经营性收入达70万元。 党建(dǎngjiàn)引领激活文化IP 南屏村党总支以党建联建为纽带，与小米集团(jítuán)党委共建“影像(yǐngxiàng)南屏”临时党支部，凝聚原乡人(rén)、归乡人、新乡人“三乡人”智慧，打造全链条品牌矩阵。通过(tōngguò)设计“影像南屏”logo、推出纪录片与摄影集、开发“心田之礼”文创周边，构建起从视觉识别到文化叙事的完整(wánzhěng)IP体系。 围绕IP延伸，南屏村创新(chuàngxīn)举办“稻田音乐节”“插秧节”“影像(yǐngxiàng)(yǐngxiàng)南屏”摄影师驻留计划等主题活动，吸引艺术、教育、设计领域精英驻留创作。“影像南屏”摄影师驻留计划活动招募公告一经推出，短时间内(nèi)便(biàn)吸引众多志愿者摄影师踊跃报名。在为期六天的旅居(lǚjū)创作中，影像创作者捕捉了(le)南屏古村晨昏光影的流转，记录了徽派建筑群的岁月肌理(jīlǐ)，更(gèng)展现了南屏村最朴实的风土人情。北京电影学院副教授叶静、南屏学馆主理人柏格格……一批又一批新乡人因为“影像南屏”与南屏结缘，旅居在南屏。在南屏的古建和山野间，他们找到了心灵归处，南屏国际乡村艺术周由他们发起，徽州传统非遗在他们的引领下被越来越多的游客(yóukè)熟知。党建联建不仅激活了文化基因(jīyīn)，更让新乡人找到归属感，推动乡村旅游向深度旅居转型。 产业(chǎnyè)融合升级旅居体验 南屏村以“村党组织牵头、公司化运营、群众(qúnzhòng)参与(cānyù)”模式成立五都旅游(yóu)发展有限公司，整合民宿、餐饮、研学等业态，打造“吃住行游购娱”一站式消费场景。四季主题活动串起全年热度：春季“清明踏春赏花”、夏季(xiàjì)“影像南屏夏令营”、秋季“乡村艺术(yìshù)季”、冬季“民俗体验游”，形成“淡季不淡、旺季更旺”的旅游生态。 聚焦“旅居+研学”定位，南屏村开发农耕研学、村史童谣课堂、非遗工坊等(děng)沉浸式项目(xiàngmù)。2024年累计吸引7批次230名亲子家庭参与，游客(yóukè)可在田间插秧采茶，与当地老人(lǎorén)共话村史，甚至参与米酒酿造全流程。“晴耕雨读”亲子耕读营、“小娟&山谷里的居民”演唱会等创新产品，让游客从“打卡者”变为“生活者”，带动(dàidòng)旅游收入显著增长(zēngzhǎng)。 数字(shùzì)赋能构建发展生态 2025年，黟县创新推行“共同成长计划”，成立黟家人(jiārén)旅游(lǚyóu)管理(guǎnlǐ)服务有限公司，归集全域旅游数据，打造数字化运营平台。南屏村积极试点，平台上线三个月即吸引12家经营主体入驻，创收37.4万元，涵盖精品民宿、特色餐饮、文创(wénchuàng)商店等多元业态。 南屏村以数字技术为抓手，深化“影像南屏”IP的数字化表达。通过(tōngguò)智慧导览系统、线上直播(zhíbō)等手段，实现“线上引流+线下体验”闭环(bìhuán)。在内容传播上，南屏村与小米集团合作推出《影像南屏》纪录片，通过镜头展现千年古村的魅力；在文创品牌输出方面，专属帆布包、明信片等产品通过线上商城和(hé)线下体验店同步销售，实现文化价值(jiàzhí)向经济价值的转化(zhuǎnhuà)。 2024年“影像南屏(nánpíng)”数字IP已成为长三角(zhǎngsānjiǎo)地区文旅融合创新标杆，其经验被纳入区域人文经济(jīngjì)典型案例。下一步，该村将持续开发精品线路、定制(dìngzhì)个性化服务，推动古村在数字时代实现“流量”与“留量”双提升。 从“影视取景地”到“旅居目的地”，南屏村以党建为魂、以文化为脉(wèimài)、以数字为翼，在传统与现代的碰撞中激活乡村内生动力。（完(wán)）