保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在京津冀协同发展的(de)时代版图上，保定正以“国际文化旅游名城”的姿态强势崛起(juéqǐ)。 据市文旅局数据统计，2024年，保定(bǎodìng)累计接待游客1.2亿人次，实现旅游(lǚyóu)消费1322.64亿元，保定一跃成为新晋(xīnjìn)网红旅游城市。 2025年1月15日，《抖音(dǒuyīn)2024城市(chéngshì)文旅大数据（完整版）》发布，保定成为(chéngwéi)抖音用户喜爱的宝藏城市TOP2，中国古动物馆（保定自然博物馆）入选(rùxuǎn)受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。 从“直隶总督署”的历史回响到“太行(tàixíng)步道”的生态秘境，从“西大街”的烟火气到“中国古动物馆(guǎn)”的科技魅力，保定文旅的“出圈”绝非偶然，而是一场传统与现代交织、文化与经济共振的深层变革(biàngé)。 文旅融合：老(lǎo)保定玩出新花样儿 保定文旅的爆发，始于对千年(qiānnián)文化底蕴的精准(jīngzhǔn)解码与创造性转化。作为国家历史文化名城，这里拥有直隶总督署、清西陵等(děng)69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡等世界级自然景观。但真正让古城“活(huó)起来”的，是其以创新为笔，在历史与当下之间架起的桥梁。 1、博物馆之城(chéng)：让文物在沉浸式体验中“开口说话” 自2022年启动“博物馆(bówùguǎn)之城”建设以来，保定构建起覆盖历史、人文、民俗、非遗、自然、科技等(děng)全领域的博物馆网络，更(gèng)开创了颠覆传统的观展模式。 （中国古(gǔ)动物馆，图片由中国古动物馆提供） 中国(zhōngguó)(zhōngguó)古动物馆（保定自然博物馆）推出“恐龙守夜人(shǒuyèrén)”沉浸式科普活动，通过光影技术与互动剧情，让游客化身“古生物研究员”，日均吸引超千名亲子家庭打卡；直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览，游客戴上设备即可(kě)“穿越”至清代署衙，与虚拟NPC上演“历史对话”；淮军公所博物馆（中国古戏楼博物馆）则将徽派园林与戏曲文化融合，游客漫步(mànbù)青砖黛瓦间(dàiwǎjiān)，可聆听河北梆子的(de)婉转唱腔，感受“一步一景一戏”的沉浸体验。这种“文物+科技+体验”的模式，彻底打破了静态展陈的壁垒，让千年(qiānnián)文明以可触摸(chùmō)、可互动的方式重获新生。 2、书院之城：Z世代与传统文化的(de)年轻化碰撞 莲池书院化身“沉浸式剧本杀现场”，高校学生社团扮演“古代书生”，通过诗词接龙、茶道表演等互动环节(huánjié)，还原明清书院的(de)(de)治学场景，吸引大量年轻(niánqīng)游客“穿汉服、入书院、做古人”；市图书馆推出“冀图邮书”服务，5万册图书实现“云端借阅、快递到家”，让文化服务突破物理空间限制，成为(chéngwéi)年轻人手机里的“移动书房”。 （莲池(liánchí)书院，图片由莲池书院提供） 当千年(qiānnián)书院遇上剧本杀，当古籍文献连上互联网，保定正以“历史+科技”的化学反应(huàxuéfǎnyìng)，精准击中Z世代的文化消费痛点。 3、太行(tàixíng)步道：1117公里生态走廊的经济蝶变 作为华北地区最长的山地徒步系统，全长(quánzhǎng)1117公里的保定太行步道串联起狼牙山(lángyáshān)、白石山等30余个景区，2024年国庆(guóqìng)假期接待游客148万人次。 这里不仅是徒步爱好者的天堂，更通过“生态+业态”的创新模式，衍生出低空飞行、星空露营、山地骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海成为(chéngwéi)网红打卡地，秋季红叶季推出(tuīchū)“徒步+民宿”套餐，冬季则开发冰瀑观光专线。一条步道激活全域(quányù)旅游，将(jiāng)太行山脉(mài)的自然禀赋转化为可持续的经济价值。 4、Citywalk线路(xiànlù)：用脚步丈量古城的时空经纬 2025年五一期间，保定推出“时空重组・五一不堵(bùdǔ)”专属Citywalk路线：从直隶总督署的红墙(hóngqiáng)青瓦出发(chūfā)，途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所的戏楼飞檐，漫步至保定水利博物馆的科技展厅，再转至留法勤工俭学运动纪念馆追寻红色记忆，最后在西大街的老字号店铺(diànpù)品尝驴肉火烧，于大慈阁(cígé)的晨钟暮鼓中感受古今交融。 这条线路如同(rútóng)一条文化丝线，将散落的(de)历史地标与现代生活场景编织成可体验的城市叙事，让游客在步行中读懂保定的千年脉络。 保定凭啥成网红？这几个IP太能打(dǎ)了 保定深谙(shēnān)“品牌即生产力”的(de)当代逻辑，通过打造差异化IP矩阵，将文化符号转化为城市流量入口，构建起“美食引流、节庆造势、赛事聚能”的传播闭环(bìhuán)。 1、美食IP：从街头小吃到现象级消费符号(fúhào) 驴肉(lǘròu)火烧、牛肉罩饼、白运章包子、鸡里蹦(bèng)……这些承载着保定味觉记忆的美食，近年来在社交媒体上演“现象级出圈”。 更令人惊叹的是其IP衍生能力：从(cóng)本土化创新的驴肉大饼、驴肉烧饼，到中西融合的“驴火咖啡”“驴肉比萨(bǐsà)”“驴肉汉堡(hànbǎo)”，甚至跨界推出驴火味薯片等休闲零食，让传统美食以“潮玩”姿态走进(zǒujìn)年轻人的消费场景。2024年，仅驴肉火烧相关(xiāngguān)业态就带动周边消费超12亿元，成为名副其实的“舌尖上的经济引擎”。 2、节庆IP：乡村音乐大会点燃城市热度(rèdù) 2024年8月，连续五周(wǔzhōu)“霸屏”央视的中国・保定乡村音乐大会，吸引129位一线艺人及乐队参演，金志文、王耀庆等(děng)明星现身“直隶第一(dìyī)街”西大街录制，通过央视平台(píngtái)与短视频传播，让保定成为全国焦点。 数据显示，2024年6月至8月，西大街接待(jiēdài)游客147.46万人次(wànréncì)，较2023年同期增长330.80%，街区商户(shānghù)营业额平均提升2.5倍。这场(zhèchǎng)“音乐(yīnyuè)+文旅”的盛宴，不仅让古城奏响时代强音，更开创了“央视背书+明星引流+全域消费”的节庆经济新模式。 3、赛事IP：“奥运冠军之城”的体育(tǐyù)消费革命 作为培养出24位世界冠军的(de)“体育之城”，保定以“体育+文旅”激活城市(chéngshì)活力。 2024年(nián)(nián)全市举办各级赛事超千场，吸引省外参赛者及游客210万人次，拉动消费(xiāofèi)26.15亿元(yìyuán)。以马拉松为例，2024年赛事带动消费1.44亿元，全网曝光超3亿次，2025年参赛规模扩增至2.5万人，报名抽签热度提升40%。 赛事期间(qījiān)，40家官方酒店推出优惠套餐，赛道(sàidào)串联直隶总督署、古莲花池等文化地标，配套非遗展演、农产品展销，实现“跑一场马、游一座城、品千年文化”的(de)深度融合，让体育赛事成为城市品牌的强力传播(chuánbō)器。 从博物馆里的AR穿越(chuānyuè)到步道上的星空露营，从街头小吃的IP焕新到(huànxīndào)乡村音乐的央视绽放，保定文旅(wénlǚ)的突围之路，本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史(lìshǐ)”的传统模式，而是以科技为翼、以创新为刃，让千年文明在当代生活中找到新的锚点。 当京津冀协同发展的东风(dōngfēng)吹过太行山脉，这座古城正以“文化(wénhuà)觉醒”驱动“城市复兴”，不仅为自身勾勒出(chū)“国际文化旅游名城”的清晰蓝图，更向全国展示了一条传统城市在(zài)新时代的破圈(pòquān)路径：唯有让历史与当下对话，让文化与产业共振，才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活，让城市的魅力在时代浪潮中持续绽放。 上游(shàngyóu)新闻记者 蓝娅莉